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廣告撲克業(yè)務(wù)知識(shí) |
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| 發(fā)布日期：2016-02-17 瀏覽次數(shù)：2204 次 |
廣告撲克的定義
廣告撲克是以撲克為載體進(jìn)行品牌推廣或產(chǎn)品宣傳的一種廣告形式。顧名思義就是把公司品牌、產(chǎn)品信息、服務(wù)內(nèi)容等印刷在撲克牌的正反面，以撲克牌來(lái)替代其它宣傳材料。又名廣告撲克牌、撲克廣告。<返回>
廣告撲克的特點(diǎn)
成本低，效益高，時(shí)效長(zhǎng)，內(nèi)容全，目標(biāo)明。比名片更便宜，比彩頁(yè)更持久！ <返回>
廣告撲克市場(chǎng)前景
撲克具有廣泛的群眾基礎(chǔ)、明顯的復(fù)用特征、易于攜帶和保存，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來(lái)的超低成本，撲克廣告的獨(dú)特效果被越來(lái)越多的商家認(rèn)同。在英國(guó)，廣告撲克已經(jīng)占到撲克市場(chǎng)的51%，中國(guó)2002年廣告撲克的市場(chǎng)占有率為4.8%，2004年為17%，我們預(yù)測(cè)到2007年將超過(guò)50%。我們把電視傳媒、 報(bào)紙雜志媒體、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體稱(chēng)為“主要媒體”，根據(jù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究公司的分析和預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)未來(lái)數(shù)年的快速發(fā)展，廣告撲克將成為“次媒體”中最具影響力的表現(xiàn)形式之一。
其實(shí)，廣告撲克的賣(mài)點(diǎn)之清晰、市場(chǎng)之廣闊、前景之巨大，并不需要專(zhuān)家來(lái)研究和預(yù)測(cè)，我們注意到以下事實(shí):一盒名片100張，一般的價(jià)格為15~30元/盒，最低的價(jià)格為10元，平均每張名片的價(jià)格為0.1元到0.3元；A4的銅版紙雙面彩頁(yè)，價(jià)格在1.0元左右，可是辛辛苦苦制作的彩頁(yè)大多是被隨客戶(hù)隨手扔掉，這是在展覽會(huì)上經(jīng)常看見(jiàn)的現(xiàn)象。與彩頁(yè)相比，54張撲克的面積是A4紙的5.5倍，每一張撲克正面都可做成不同的彩色廣告頁(yè)面,撲克背面可做成一個(gè)廣告面,撲克盒子的正反兩面可做兩個(gè)廣告頁(yè)面,一副撲克總共可以做57個(gè)不同的廣告頁(yè)面,這樣的廣告容量,這么底的價(jià)格,這是其它廣告宣傳品不可比擬的。同時(shí)廣告撲克的宣傳持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)得多,可以說(shuō)撲克被保存的時(shí)間有多長(zhǎng),宣傳就能有多長(zhǎng)。廣告撲克與四種主要媒體相互補(bǔ)充，發(fā)揮各自的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)不同客戶(hù)、不同場(chǎng)合、不同宣傳目標(biāo)的需要。一個(gè)企業(yè)或是生產(chǎn)廠(chǎng)家之間的商戰(zhàn)可以說(shuō)第一步就在于廣告宣傳的“較量”，在廣告宣傳攻勢(shì)上它們會(huì)采用一切的手段和方式。廣告撲克以其制作價(jià)格低廉、覆蓋面廣泛、易于被消費(fèi)者接受等眾多優(yōu)點(diǎn)逐漸成為了大多數(shù)企業(yè)在廣告戰(zhàn)中的選擇。越來(lái)越多的企業(yè)將廣告撲克作為廣告宣傳的手段就促使廣告撲克越來(lái)越多的出現(xiàn)在了我們的視野中了。
中國(guó)是世界上最大的撲克生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，年消費(fèi)撲克數(shù)量超過(guò)12億副。撲克有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，便于攜帶、保存、能反復(fù)使用傳播，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來(lái)的超低成本，廣告撲克圖片的媒體特征越來(lái)越清晰地顯露出來(lái)，相比于報(bào)紙、雜志和電視傳媒，廣告撲克的獨(dú)特廣告效果被越來(lái)越多的中國(guó)企事業(yè)單位所認(rèn)同采納。 <返回>
廣告撲克的設(shè)計(jì)制作 將54張撲克設(shè)計(jì)排列為6x9(54)或者5x11(55)
客戶(hù)提供有關(guān)廣告撲克所需圖片資料（光盤(pán)或圖片、文字），由廣告設(shè)計(jì)公司/撲克廠(chǎng)代為設(shè)計(jì)。如客戶(hù)自行設(shè)計(jì)好，可以將廣告撲克圖片文件交給撲克生產(chǎn)廠(chǎng)家制版發(fā)片。Freehand/Illustrator/Photoshop等各種流行的格式都行。如果是圖象，其分辨率應(yīng)該達(dá)到300-350dpi，如果使用了非常特別的字體，需將字體一并給撲克生產(chǎn)廠(chǎng)家。
廣告撲克設(shè)計(jì)一般可以分為以下幾種：
1)背圖廣告撲克設(shè)計(jì)：這種設(shè)計(jì)方法是僅以牌盒以及牌背的圖案為廠(chǎng)家的廣告設(shè)計(jì)，而其它的牌面則是原有的撲克牌圖案。這種設(shè)計(jì)為大多數(shù)的廣告撲克所常見(jiàn)。背圖廣告撲克設(shè)計(jì)有時(shí)也偶爾在大、小王牌上有廠(chǎng)家的Logo/商標(biāo)/廣告設(shè)計(jì)。
2)半花色廣告撲克設(shè)計(jì)：這種設(shè)計(jì)的廣告撲克一般是由于企業(yè)產(chǎn)品并不是很多但仍然想全面展示的廠(chǎng)家而設(shè)計(jì)的廣告撲克。半花色的廣告撲克又可以分為四種圖案（即四個(gè)A牌有廣告圖案），十二張圖案（即J、Q、K的牌面有廣告圖案）。其它的牌盒以及牌背的設(shè)計(jì)則與背圖廣告撲克設(shè)計(jì)相同。
3)全花色廣告撲克設(shè)計(jì)：這種設(shè)計(jì)的撲克由于需要費(fèi)用較高，加之對(duì)牌面設(shè)計(jì)上的圖片需要量大，在廣告撲克中大約占有15-20%的份額。這種全花色撲克也有不同的設(shè)計(jì)方法。54個(gè)圖案（即牌面54張牌均不同），十三個(gè)圖案（即每個(gè)花色系列中的牌面不同而花色系列間相同牌點(diǎn)的圖案相同），四個(gè)圖案（即四個(gè)花色系列間圖案不同，而相同花色中的牌面相同），一個(gè)圖案（即54張牌面僅有一個(gè)廣告圖案），加字（即牌面設(shè)計(jì)與一般撲克沒(méi)有什么兩樣，僅在牌面的上下或左右兩邊空白處加上一些短小的話(huà)語(yǔ)）。
4)牌盒廣告撲克設(shè)計(jì)：這種廣告撲克僅僅是牌盒為廣告設(shè)計(jì)，牌背以及牌面的內(nèi)容均為普通撲克圖樣，這種撲克雖說(shuō)造價(jià)最低廉，但由于并非可以盡情的展現(xiàn)廠(chǎng)家的“廣而告之”的本意，所以很少見(jiàn)到。在廣告撲克的制作材質(zhì)上，主要是運(yùn)用了紙制的，當(dāng)然也有不少塑料的撲克材質(zhì)。在撲克的造型上絕大多數(shù)撲克沿用長(zhǎng)方形的設(shè)計(jì)，但也有一些別具一格的如正方 形、長(zhǎng)條橢圓形、圓形的設(shè)計(jì)。 <返回>
廣告撲克定制流程
1、提交委托：通過(guò)傳真或在線(xiàn)委托下單，您可以將您需要的設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目和要求等信息通過(guò)傳真或互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給我們。
2、雙方簽約：當(dāng)您和我們初步達(dá)成共識(shí)之后，雙方將就設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目簽訂正式的合同，即日預(yù)付20%定金。同時(shí)您要為我們提供盡可能詳細(xì)的產(chǎn)品相關(guān)資料，以便于我們對(duì)產(chǎn)品的深入了解，并在約定的時(shí)間內(nèi)為您提供設(shè)計(jì)初稿。你們將所需要宣傳產(chǎn)品的詳細(xì)圖案和文字要求，通過(guò)特快專(zhuān)遞寄或者通過(guò)E-mail和QQ傳送文件均可。（光盤(pán)電子文件或照片原件，為了保證撲克印刷的質(zhì)量，如果是圖像，其分辨率應(yīng)該達(dá)到300-350dpi，資料越清晰越好；如果使用了非常特別的字體，請(qǐng)將字體一并給我們。）紙牌常規(guī)規(guī)格：57mm×87mm
3、樣稿審核：設(shè)計(jì)終稿的決定權(quán)將由您在此環(huán)節(jié)敲定，設(shè)計(jì)定稿后預(yù)付50%定金，我們?cè)诖_認(rèn)收到定金后，以最后確認(rèn)的樣稿進(jìn)行制作，制作完成后由你們進(jìn)行驗(yàn)收。剩余貨款在驗(yàn)收后發(fā)貨前全部付清。
為什么廣告撲克必須收取50%的預(yù)付款？
1.廣告撲克開(kāi)始制作必須產(chǎn)生制版費(fèi)用，而常規(guī)的一萬(wàn)副廣告撲克的制版費(fèi)用要占到總成本的16%，廣告撲克版幾乎全部是一次性使用，屬于專(zhuān)版開(kāi)機(jī)印刷品。
2.廣告撲克紙張成本，一萬(wàn)副廣告撲克的重量（按照最常規(guī)的270克計(jì)算）會(huì)達(dá)到約1噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)總成本的50%，意味著即使支付50%的預(yù)付款項(xiàng)，也還不夠生產(chǎn)商的紙張投入。
3.廣告撲克的特殊性。廣告撲克屬于印刷品，一旦開(kāi)機(jī)印刷，做出的產(chǎn)品就只能屬于客戶(hù)，且紙張只可一次印刷，一旦開(kāi)機(jī)就意味著紙張價(jià)值的全部投入。即一開(kāi)始生產(chǎn)，生產(chǎn)商就已經(jīng)投入近70%的成本，承擔(dān)著絕大部分風(fēng)險(xiǎn)，基于以上原因，所以廣告撲克加工需要收取50%的預(yù)付款。 <返回>
廣告撲克的價(jià)格,為什么廣告撲克比普通撲克略貴？
要回答這個(gè)問(wèn)題首先要看看為什么普通撲克那么便宜。
撲克印制屬于傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)。一個(gè)大型的撲克廠(chǎng)通常具備日產(chǎn)撲克幾十萬(wàn)副以上、年產(chǎn)2~3億副的能力。因?yàn)槠胀〒淇硕际且粋�(gè)模版，印制和質(zhì)量檢驗(yàn)都很固定，工人易于訓(xùn)練、成本低，生產(chǎn)設(shè)備高速運(yùn)轉(zhuǎn)，所以，撲克廠(chǎng)靠規(guī)模取勝，規(guī)模越大，成本越低。我們通常看到的零售價(jià)為2元或者2.5元的撲克，其批發(fā)價(jià)只有1元或者1.2元，54張圖片撲克加上撲克小盒，其面積相當(dāng)與6張A4紙大小，且是雙面印刷。即使不計(jì)算其他費(fèi)用。其單位成本也比普通彩頁(yè)便宜得多。
廣告撲克所以貴些，主要有以下因素：
1）生產(chǎn)工序被打斷、生產(chǎn)能力下降。因?yàn)閺V告撲克的印刷數(shù)量通常小于5萬(wàn)副，甚至只有1萬(wàn)副，相對(duì)于一個(gè)日產(chǎn)近百萬(wàn)副的生產(chǎn)線(xiàn)，其數(shù)量非常小。根據(jù)實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)日產(chǎn)百萬(wàn)副普通撲克的生產(chǎn)線(xiàn)，如果印刷廣告撲克，每種5萬(wàn)副，其日產(chǎn)能力將下降到65萬(wàn)副；如果每種1萬(wàn)副，其日產(chǎn)能力下降到29萬(wàn)副，也就是說(shuō)，工資成本將增加236%。
2）紙張成本更高。普通撲克一般使用240gsm到255gsm的白板紙就可以了。而廣告撲克使用的是260g/m2、270g/m2的銅版灰芯紙，甚至是300gsm、330gsm的進(jìn)口高檔黑芯專(zhuān)用紙（美國(guó)賭城拉斯維加斯使用的紙張）、比如，一張330gsm的進(jìn)口高檔黑芯專(zhuān)用紙的價(jià)格就達(dá)8-9元/張，而這一張紙只能印制兩副高檔撲克牌，自然其成本將高出很多。每副普通撲克圖片的紙張成本只有0.50到0.98元不等。
3）稅收成本。在中國(guó)現(xiàn)實(shí)的情況是，普通撲克在分銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)境（比如小商品交易市場(chǎng)）基本上是現(xiàn)金交易，不涉及稅收的問(wèn)題。廣告撲克一般要求一對(duì)一的正式發(fā)票。在中國(guó)稅收成本一般為6.5%到7%。
4）制版費(fèi)用等。普通撲克可以基本不考慮制版費(fèi)用，而廣告撲克圖片的制版費(fèi)用到3.3%（5萬(wàn)副）~16%（1萬(wàn)副）。 <返回>
廣告撲克牌的紙張區(qū)別
廣告撲克牌一般采用260克/平方米、270克/平方米、280克/平方米、290克/平方米、300克/平方米的專(zhuān)用撲克紙。
廣告撲克牌盒一般使用250克/平方米、白板紙、300克白底白、250克白卡。
不同的紙張都有不同的硬度、挺度和柔韌性，它是形成各種撲克檔次、展現(xiàn)客戶(hù)實(shí)力的重要方面，其質(zhì)量和價(jià)格差異較大，建議客戶(hù)在良好設(shè)計(jì)的情況下，選擇合適的撲克專(zhuān)用紙張。 <返回>
廣告撲克起訂量是多少？
一般10000副起訂。收藏?fù)淇恕⑿⌒蜁?huì)議贈(zèng)品數(shù)量較小的，價(jià)格偏高。 <返回>
廣告撲克的印制交貨時(shí)間
從定稿后，交貨時(shí)間按所需雙方協(xié)商交貨,一般1-4萬(wàn)副10-15日交貨， 5-9萬(wàn)12-17日交貨，10-20萬(wàn)副15-20日交貨。 <返回>
一般的印刷廠(chǎng)可以生產(chǎn)撲克嗎？
所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”,與一般的印刷廠(chǎng)相比，盡管前工序相同，但撲克印刷工序要復(fù)雜的多（一般要16道工序流程）。一般印刷廠(chǎng)制作的撲克，簡(jiǎn)單概括主要有以下問(wèn)題：撲克牌可以把手指劃破,采用通常的鋒利模切刀，模切完畢后沒(méi)有作小的毛邊處理。模切不準(zhǔn),因?yàn)槊恳粡垞淇耸菃为?dú)模切，結(jié)果黑桃A版芯偏左、紅桃2版芯偏上、參差不齊。不好洗牌,撲克牌澀滯或過(guò)滑，難洗牌，因?yàn)橛∷⒑筇幚聿缓谩适Я藫淇说膴蕵?lè)特性。包裝不全，只有撲克內(nèi)芯和撲克盒無(wú)完整包裝或少牌無(wú)質(zhì)檢，不是正規(guī)的產(chǎn)品。一般的印刷廠(chǎng)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的撲克后道工序加工設(shè)備，更沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的撲克技術(shù)人員,缺乏熟練工人、缺乏各工序質(zhì)檢員，生產(chǎn)成本也高,所以找專(zhuān)業(yè)的撲克牌廠(chǎng)生產(chǎn)制作廣告撲克更有保障。 |
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